给招聘岗位起个“靓名”（上）

一位空姐想找份人事助理的工作，简历投了三个月，一个面试机会都没有。找高手支招，仅把“个人简历”改成“空姐来上海找工作”，其它地方一点没动。结果半个月就收到十几个面试电话。

这个案例生动诠释了标题的重要性。其实不仅是简历的标题，企业招聘岗位的名称也同样重要。

无论是招聘网站、媒体还是现场，我们发现，岗位名称经常用较大的字体放在醒目处，以吸引注意，而绝大多数求职者第一关注的也是岗位名称。就像日常浏览网页，若是标题不够吸引，我们连点击的兴趣也没有；岗位名称不吸引人，求职者同样会缺乏深入了解的欲望。所以给招聘岗位起个“靓名”，是提高招聘效率的第一步，也是非常重要的基础一步。

我们根据日常工作经验，总结了三个“靓点”，供广大用工单位“起名”时参考。

“靓点”一、一目了然

这里的一目了然有两层含义：

一是要让应聘者通过岗位名称就能明白工作的具体内容。听上去简单，实则不然。公司小车驾驶员是目前招聘市场的紧俏岗位，应聘者供大于求，照理说招聘难度较低。

有家单位招董事长驾驶员，一开始效果颇不理想。我一看他们的岗位名称：轿车驾驶员。看似中规中矩，实则不然。因为这位董事长的座驾可不是普通轿车，而是价值800万的宾利！很多驾驶员试车时手都在发抖，因为一不小心擦伤点车皮都赔不起啊！而且宾利的某些设置与普通轿车略有不同，导致一些老驾驶员也缩手缩脚像个新手。所以每天试车的应聘者络绎不绝，但通过的一个没有，董事长不胜其烦，人事经理也非常尴尬。

后来我建议将岗位名称改为“宾利车驾驶员”，果然应聘者少了很多。类似的例子其实很多，比如在“清洁工”前加上工作地点：酒店、物业、办公楼、医院、学校等，或在人事助理前加上工作内容：薪资、招聘、绩效、培训等（这么写还能暗示求职者，我们是大公司），或在销售代表前加上产品名称，稍作明确，招聘效率就会提高很多。

二是要根据求职者的搜索习惯设置岗位名称。还是举前面这个例子。在岗位名称改了之后，求职者突然绝迹了。单位人事经理又很着急。

我了解到大多数驾驶员在搜索岗位时，要么以“驾驶员”，要么以“司机”作为关键词搜索，很少两个关键字各搜索一次的。于是建议他们进一步将岗位名称改为“小车驾驶员（宾利车司机）”，这样无论以哪个作为关键词，都能搜索到单位的招聘信息，扩大了受众范围。果然，不久来了位有开豪车经验的驾驶员，一次通过，企业非常感激。 （未完待续）

（浦东就促中心孙炯）