集结青春力量，让老字号更“潮”更“吸睛”

红罐包装的梨膏露、巧夺天工的工艺扇、精致实用的双人筷、网红创意的大白兔润唇膏、承载几代人学生时代的回忆“中华铅笔”……近日，一场名为“老字号新活力--新国潮·青春范儿青年文创评选”的征集活动，走进了上海师范大学旅游专科学校。天公虽不作美，但老字号的集体“光临”令校园气氛瞬间升温，高校学子络绎不绝前来参观。

“潮”极了的老字号,“赚”足学生眼球

“梨膏糖、汤婆子，这些都是我们怀念已久的东西。”室外阴雨连绵，室内火热朝天，在“老字号新活力--新国潮·青春范儿青年文创评选活动”现场，几位2017级的大学生在老字号展台前驻足，对于这些“老手艺”“老味道”“老品牌”同学爱不释手，这些老品牌玩跨界、玩时尚“潮”极了。

在老字号展台区，豫园集团带来了古色古香的丽云阁扇子、精美实用的文艺筷子、美味可人的梨膏糖和梨膏露吸引同学们驻足品味；第一铅笔带来的震撼铅笔宝塔，更是“赚”足了现场同学们的眼球；美加净的怀旧珍珠护肤系列和创意大白兔跨界产品，也收获了同学们的无数点赞；星光摄影器材城带来的多型号无人机展示让现场同学大为赞叹。

走进高校，文创大赛助力老字号“永不迟暮”

老字号有其独有的符号和强烈的识别性，是一个巨大的IP，这对于众多文创从业者来说，能在老字号的各个领域进行跨界与探索，极具吸引力。

活动现场，作为“老字号新活力--新国潮·青春范儿青年文创评选活动”主办方之一，黄浦区就业促进中心相关负责人表示，近年来开展的“老字号新活力”创新创业专项三年行动计划，正是黄浦区打造创建创业型城区的创新模式。

此次文创评选活动主办方之一的青年报社也表示，活动举办的初衷，正是希望为沪上老字号和文创青年搭起桥梁和互动平台。人们常说“守得住经典，当得了网红”，文创评选活动正是以开放进取的姿态、直面未来的视野和敢于创新的动力，期待并欢迎着更多高校学生为老字号品牌迸发创意火花，助力品牌年轻化、创意化，让老字号“永不迟暮”。

集结更多青春力量，发掘传承提升城市温度

活动现场，“新国潮·青春范儿青春文创评选活动”的四大品牌、六大品类分别发布了文创作品征集需求。包括像豫园发布了上海筷子店、丽云阁和王大隆的设计需求，希望通过对筷子、扇子和汤婆子的外包装设计和整体形象设计进行创新突破。美加净则在寻求润唇膏与护手霜的包装设计需求，希望有更多创意、年轻的想法可以为他们带来新理念。

众多师生表示，他们相信这场大赛，可成为老字号品牌深度创新的动力，也将成为年轻人实践创新想法的舞台。因为它并非“从0到1”，而是“从1到无限”。“热爱文创的我们可以站在丰厚的历史和资源上，通过对传统文化的理解，融合新时代的消费理念，用设计语言结合老字号元素，进行专属创新表达。”在现场，一位对于老字号情有独钟的大三学生告诉记者，老字号品牌所代表的城市温度、精神和品质，“这些都是我们年轻人可以撷取和吸收的珍贵养料，老字号也等待着我们年轻的思维去更好地发掘和传承。”

据悉，此次大赛将通过老字号品牌方、创投人、行业专家等业内人士对参赛作品进行评选，最终获奖作品可实现企业方的知识产权IP购买，且有望实现量产，让老字号的创新真正落地，让青年文创发挥更大作用。

（黄浦区就业促进中心）