如何打造属于你的“爆款”？

营销一直是与创业者或者说一个企业的发展密切相关的话题。随着数字技术的不断发展，爆款作为一种营销手段，它的趋势会不停地增长，就算你做一个小生意，在小范围之内也要学会打造爆款，才有可能挤入头部市场。那如何才能打造出属于自己的“爆款”呢？《爆款》一书或许能给到你启示。

要打造“爆款”，首先要认识一下“IP”这个词。最近两年，IP这个词可以说是特别火，如IP影视，IP游戏等。这里所讲的IP并不是服务器地址，Internet Protoco（l网络之间互连的协议），而是Intellectual Property，意为知识产权。如今但凡一个公司只要跟IP挂上钩，就意味着估值大幅度地提高，甚至带来百倍的增长。

很多时候一部热门的网络小说过不了多久就会推出真人版影视剧和手游，IP已经成为国内新兴的经济模式，IP经济俨然成为了一个重要的经济载体。如何打造超级的知识产权，在竞争的商业社会中抓住机遇，立于不败之地？哈佛商学院林肯·法林工商管理教授安妮塔·埃尔伯斯给出一剂良方--“爆款策略”。她深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部，取得大量真实的故事与案例。精彩地解构了IP产业链，揭露为何顶级企业会耗巨资寻找爆款、打造爆款？为什么超级巨星可以得到大众难以企及的报酬？数字科技如何改变商业？而这些问题的答案即在于“爆款策略”--打造超级IP，制作成本与营销费用高昂的爆款产品，如爆款电影、电视节目、歌曲、书籍以及其他实体产品--这才是最能确保公司赚钱的法门。

《哈利·波特》系列电影出品人的华纳前总裁阿兰·霍恩曾说：“即便最忠实的影迷，一周也就至多看一部电影而已，所以得确保他们看的就是你制作的那一部。”正因为如此，创造一些能够博人眼球的亮点就显得尤为重要。这些亮点可以是高口碑的制作水准，引人入胜的故事情节，也可以是炙手可热的加盟明星或者与众不同的视觉特效，这样才能从激烈的竞争中脱颖而出，受到瞩目。这便是爆款的目的和策略。

此外安妮塔·埃尔伯斯还提出所谓的“爆款”也并不止于商品，同样适用于个人--企业的领导者。如果一名创业者有个人魅力，就能吸引一样成功的人加入团队，而在团队成员中也会更有向心力。你就是团队的“爆款”，你们的团队也会更加接近成功。