邵毓挺：红色与海派文化的创新实践

以“弘扬海纳百创精神助力科创中心建设”为主题的2021东方讲坛·创业生涯系列讲座活动第三场于7月31日下午在上海图书馆顺利举办。

德庭（上海）文化发展有限公司董事长、中兴海派文化中心理事长邵毓挺先生，以“红色与海派文化的创新实践”为题，解读了小校场年画、月份牌等海派独特的视觉艺术，分享老明信片、票据等海派文化收藏，分析了当下具有老上海风情特色的创新实践案例。

邵毓挺认为海派文化中红色文化的应用要满足深挖掘、年轻化、需点题等要素，通过对上海知名红色文创、红色主题展厅和红色文创大赛的成功案例深入探索，为广大创业者提供红色与海派文化创新实践的新思路。

在互动提问环节，邵毓挺以自身专业研究和实践经历解答了现场观众关于海派文化与场景的结合以及年轻人喜欢的红色文创产品的开发等时下热点问题。

讲座干货分享

1、海派独特的视觉艺术形成，如上海传统民俗文化的小校场年画，开启了以图文并茂的形式报道时事和传播新知的办报新路之《点石斋画报》。

2、海派文化的实践需要紧抓特质，结合节日商品、主题活动、应用场景等。如以石库门、民国时期的老上海为设计风格，结合苏式江南美食风格为灵感设计，设计场景风格包括场景效果、场景平面、背景墙面、包装盒设计、包装整体设计等。

3、海派文化、海派人文、海派艺术都是能代表中国走向世界的，传播弘扬海派文化，对老上海文化的挖掘，在现实中可以迸发出非常大的企业价值和魅力。特别是上海老字号的产品、技艺、精神，对于打响上海四大品牌的建设有着积极的意义。

4、文旅融合及红色文创的应用要满足深挖掘、年轻化，具体的实践经验如红色文创案例、中华铅笔与一大会址、光明乳业与一大会址、学习强国“中华礼赞”文创产品创意设计等、上海市文化和旅游局及黄浦区文旅局文创产品设计开发、普陀区苏河伴手礼开发设计等。